Vous souhaitez créer votre entreprise mais vous n’arrivez pas à trouver un nom percutant ?
Je vous livre quelques conseils et erreurs à éviter afin de trouver le nom idéal.
La première étape consiste à décrire votre marché en répondant à ces questions.
1/ Quel est votre positionnement ?
- Client cible : Description comportementale et démographique succincte des clients que vous voulez attirer.
- Définition du marché : Catégorie dans laquelle votre entreprise se positionne.
- Promesse de marque : Votre avantage le plus convaincant (émotionnel/rationnel)
- Valeurs : Quelles sont les valeurs que vous souhaitez mettre en avant sous forme de 3 mots clés
2/ Remue-méninges
Faites-vous des petits papiers autour de ce positionnement. Écrivez les mots qui vous inspirent.
N’hésitez pas à faire participer vos proches et amis, plus vous serez nombreux, plus les associations d’idées fuseront !
Cette session doit être un espace d’effervescence où il ne faut rien se refuser.
Dans un second temps, n’hésitez pas à vous aider d’un dictionnaire de champ lexical et de synonymes comme : Rimes Solides
Préférez des sessions d’1h en plusieurs fois, plutôt que des demi-journées. Vous serez plus efficace pour trouver de nouvelles idées.
Une fois que ce brainstorming est suffisamment fourni, faites le tri !
Les post-it sont assez pratiques pour cela. Personnellement, j’utilise un grand mur pour y coller mes papiers : d’un côté, gardez les termes intéressants, de l’autre les choses que vous ne voulez pas conserver.
Tentez de les classer par genre : descriptif / émotionnel / imagés / noms propres /, etc. Cela permet de faire ressortir les thèmes récurrents et importants.
Essayer de couper les mots en deux, voyez si une partie du mot peut être conservée pour en former un nouveau.
Pensez à la sonorité du mot. Une terminaison en « A » aura une connotation plus féminine qu’une terminaison en « o » par exemple.
Source Columbus interactive marketing
3/ Aidez-vous de générateurs de noms en ligne
Même si ceux–ci ne vous donneront pas la solution, ils vous aideront à cheminer vers d’autres idées. Il en existe de nombreux, pour ma part, j’utilise Naminum.
Vous pouvez également trouver des acronymes (prononçables) avec l’aide de cet outil : Dcode
Sachez qu’un nom, même inventé, est toujours plus facile à retenir que des initiales.
4/ Regardez dans les moteurs de recherche de prénoms pour enfants.
(Et pourquoi pas !), dans tous les cas, vous trouverez des prénoms très peu communs et vous pourrez choisir une terminaison spécifique, le nombre de syllabes, etc. Exemple : Tonprenom
5/ Vous trouverez aussi de l’inspiration dans les dictionnaires latins.
Vous pourrez alors rechercher des termes en lien avec votre activité, une spécificité, une valeur à mettre en avant : Grand-dictionnaire-latin
6/ Imaginez l’apparence visuelle que vous souhaiteriez donner à votre entreprise.
Si votre entreprise était une image, que serait-elle ? Un objet ? Une couleur ? Un animal peut-être ?
Une fois ces recherches faites, tentez de lister les idées intéressantes que vous avez (8/10 noms) et posez-vous les questions suivantes :
-
Ce nom est-il prononçable / simple ?
À moins de miser sur l’humour comme Ikea, il est important d’opter pour un nom facilement prononçable qui sera facile à épeler et à retenir pour vos clients.
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Ce nom est-il suffisamment court ?
En effet, plus le nom choisi sera long et plus, il sera difficile de le retenir
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Ce nom signifie –t-il quelque chose dans une autre langue ?
Attention à ne pas commettre d’impairs même si vous n’avez pas l’ambition de vous développer à l’international. Recherchez a minima en anglais que ce nom ne soit pas une injure ou un terme négatif dans une autre langue.
Aimeriez-vous goûter cette boisson Croate par exemple ?
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Ce nom peut-il facilement s’adapter à l’évolution de l’entreprise ?
C’est-à-dire qu’il ne classe pas votre entreprise dans une case spécifique ou un seul produit.
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Ce nom fait-il sens face au positionnement de mon entreprise ?
Client cible / Définition du marché / Promesse de marque / Valeurs (je vous renvoie au début de cet article).
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Ce nom est-il libre ?
C’est la question de base, mais il est important de vérifier ses sources pour éviter tout problème de plagiat.
Vérifiez dans un premier temps sur Info Greffe ce qui vous donnera une première idée sur l’originalité de votre nom.
Vous devrez ensuite vérifier auprès de L’INPI si le nom que vous avez en tête n’est pas déjà pris : Data INPI
Il faudra alors rechercher par secteurs équivalents à votre domaine (n’hésitez pas à ratisser large) :
Vous devrez choisir la/les classe(s) dans un répertoire appelé classification de Nice : Classification de Nice
Sachez que plusieurs entreprises peuvent s’appeler de la même façon si elles n’opèrent pas dans le même secteur d’activité et n’appartiennent pas à la même classe de dépôt de marque.
Prendre conseil auprès d’un juriste est toujours un bon moyen d’assurer ses arrières !
Votre visibilité sur internet est également un point à vérifier :
Le nom de domaine* est-il disponible ?
Vous pouvez le savoir sur le site de l’Afnic ou chez votre hébergeur internet.
Nom de domaine * : C’est le nom de votre site internet, pour faire très court. Ici : les-prismes.fr
De la petite dizaine de noms sélectionnée, vous ne devriez plus en avoir beaucoup à cette étape 😉
Vous pensez avoir enfin trouvé le nom idéal ?
N’hésitez pas à tester le nom auprès de vos proches. Tout le monde ne sera pas d’accord, mais vous aurez au moins une tendance sur la perception de votre nom.
Vous pourrez ensuite y ajouter une baseline* lors de l’étape suivante qui est la création de votre logotype et de l’univers de votre marque.
La baseline* c’est la petite phrase sous le logo de votre entreprise qui permet de vous positionner de façon plus précise.
Je vous invite à le déposer auprès de l’INPI.
Comptez 190 € pour déposer votre nom en France sous une classe et 42 € par classe supplémentaire.
Achetez ensuite votre nom de domaine (une dizaine d’euros/an) et créez vos espaces sur les réseaux sociaux que vous souhaitez exploiter par la suite.
Vous l’aurez compris, la création de nom n’est pas une étape à prendre à légère et peut s’avérer compliquée.
N’oubliez pas qu’entre l’idée de génie et la très mauvaise idée, il n’y a qu’un pas !
